Zara

На небольшом полуострове, на северо-западном побережье Галисии, расположился город La Coruna. Здесь, на благодатной испанской земле в 1975 году родился бренд, ставший одним из самых популярных и продаваемых в мире. Zara. Первенец и любимое «дитя» в семействе брендов одной из самых крупных в мире дистрибьюторских групп Inditex.



Но начиналось все задолго до мая 1975-го. В 1963 году испанскому предпринимателю Амансио Ортега, державшему оптовые склады, пришла в голову мысль, как можно удешевить продукцию (тогда речь шла о детских халатах): самостоятельно заняться их изготовлением и прямыми продажами. Первый «цех» был развернут прямо в собственной гостиной бизнесмена, где он вместе с супругой и шил те самые халаты. Следующей удачной идеей Ортега стало изготовление копий моделей нижнего белья известного люксового бренда. С этого, можно сказать, и началась непосредственно история компании Зара.

Первый магазин, открытый Амансио Ортега, предлагал своим покупателям тоже копии – копии изделий ведущих мировых домов моды. Но по очень доступной цене. Естественно, в магазин повалил народ. За четыре года магазины Zara заполонили всю Испанию. Секрет успеха был не только в ассортименте и ценах, но и в уникальной системе, разработанной Ортега (впоследствии она стала объектом пристального изучения специалистов Гарварда). Суть ее заключалась в тщательном контроле за каждым этапом бизнеса: от разработки дизайна до розничной продажи – и включала в себя компьютеризированный складской учет, ежедневные отчеты менеджеров о состоянии продаж и постоянное обновление ассортимента (не пользующиеся спросом товары снимаются с продажи и подвергаются «усовершенствованию», популярные модели сохраняются, а каждые две недели в магазины поступают новинки). Концепция «быстрой моды» позволяла практически мгновенно реагировать на малейшие изменения в мире моды, колебания вкусов и предпочтений покупателей и при этом позволяла экономить на управлении запасами и не допускать перепроизводства.

Стратегия «быстрой моды» — fast fashion, демократичные цены и развитие франчайзинговой сети стали залогом активного продвижения бренда не только на родине, но и во всем мире. В 1988 году бренд вышел на мировой рынок. Первые зарубежные магазины Zara открылись в соседней Португалии, год спустя – в США, еще через год – во Франции. В 90-ых годах компания стала самой быстроразвивающейся торговой сетью одежды в мире, демонстрируя ежегодный прирост на уровне 30-40%. К тому же Зара, в отличие от множества подобных компаний, не перенесла производство в страны Азии, соблазнившись низкой себестоимостью производства продукции, а затратам не рекламу руководство предпочло инвестиции части прибыли в развитие розничной сети.

Сегодня более 2000 магазинов бренда открыты в крупнейших городах 88 стран мира, а творческий коллектив Zara состоит из более чем 200 профессионалов, благодаря которым ассортимент магазинов стабильно пополняется более 11 000 моделей в год.

Каталог одежды Зара 2018 состоит из нескольких основных линий одежды и обуви:

  • Zara Woman – коллекция элегантной одежды в деловом стиле, которая отшивается из натуральных материалов. Самая дорогая линейка бренда. Ориентирована на женщин 25-45 лет.
  • Zara Man – мужская линия одежды, обуви и аксессуаров.
  • Zara Basic – базовая одежда для женщин, мужчин и молодежи в стиле casual. Изготавливается из смешанных тканей, отличается демократичной ценой.
  • Zara TRF – линейка для подростков и молодежи.
  • Zara Kids – детская коллекция.

Для удобства покупателей интернет-магазина, который был запущен в 2010 году, все товары представлены по категориями: товары для женщин, товары для мужчин, линейка TRF, товары для детей, одежда для новорожденных, коллекция Denim, Shoes & Bags и специальные предложения. Каждая из категорий, в свою очередь, делится на секции: верхняя одежда, трикотаж, джинсы, футболки, брюки, жакеты, обувь, сумки, аксессуары, вечерняя коллекция и т.д.

Адреса магазинов Зара в Москве:

  1. Москва, пл. Манежная, 1, стр. 2, ТЦ Охотный ряд ежедневно, 10:00-22:00
  2. Москва, Рублевское ш., 62, ТЦ ЕвроПарк ежедневно, 10:00-22:00
  3. Москва, ул. Неглинная, 10 ежедневно, 10:00-22:00
  4. Москва, ул. Земляной Вал, 33, ТЦ Атриум ежедневно, 10:00-23:00
  5. Москва, ул. Шереметьевская, 20, ТЦ Капитолий Марьина Роща ежедневно, 09:00-22:00
  6. Москва, Ленинградское ш., 16, стр. 2, ТЦ Метрополис ежедневно, 10:00-23:00
  7. Москва, Рублевское ш., 62

Бренд Зара — официальный сайт (каталог 2018) http://zara.com

Официальный сайт Зара располагается в интернете по адресу http://www.zara.com. На сайте можно найти адреса розничных торговых точек бренда, ознакомиться с новинками недели и посмотреть Lookbook.




Тенденции моды 2018:



Фото